【2012年金曲音樂節】《金曲論壇》第三日上半場:網路科技發展,造就藝人名氣

當創意已成為活化各領域之元素時,工具的應用便顯得更為重要;誠如論壇第二日首場議程,馬念先所言:「娛樂產業不單只是音樂專輯(唱片),還包含了以往的電視、電影,以及現實當紅的電玩。」然而,電視從以往的黑白到彩色,甚至是從類比到數位,除了娛樂的功能,還有一個更重要的角色,那就是「資訊傳播」,因此,作為資訊接收者的觀眾群,自然就會對電視播出的影音,產生了不同的第一印象。

音樂錄影帶(下簡稱「MV」,即「Music Video」之縮寫)是閱聽者對藝人產生第一印象的重要關鍵。與會專家表示,在1981年成立的音樂電視網,也就是國人所知的「MTV」電視台,對於音樂產業的影響力,不只是在發源地美國,甚至包含台灣在內的其他地區,都是相當明顯的,因為藉由MV的播放,閱聽者可以先對一些藝人,有基本的第一印象,甚至能成為日後參與實體見面活動的重要依據。

除了電視之外,部分先進也表示,網路科技除了是「爆紅現象」的推手,因為社群網路傳播力的迅速、各種影音平台(如:YouTube)的崛起,以及行動設備(特別是智慧手持裝置)用戶的高比例,現代人的閱聽與資訊使用習慣也在持續轉型中;此外,各種次文化的興起,加上各類時事議題的發燒,藉由各種影音工作的混搭製作,以及網路影音平台的發布,二次衍生創作儼然成為一股不容忽視的重要勢力,雖然這是一種對於偶像、話題,或是喜好事物的重要迴響,並且可間接造就品牌形象,但因為版權的問題,這類文化仍是處於敏感地帶,因此接觸影片製作者,不得不謹慎留意。

與會專家也指出,隨著科技的進步,任何具有攝像功能的裝置(如:照相機、智慧型手機、iPhone、iPad等),都能成為編導的重要工具,只要懂得如何去應用,並適當地與網路影音平台相結合,對於樹立品牌知名度的基礎上,相信能有適當的加分效果,因為,一個MV可以有不同的形式,就算沒有動態的影片,只要把靜態的照片搭配適當且合法的配樂,也能有奇特的效果。