【2012年金曲音樂節】《金曲論壇》第四日下半場:演唱會展現的無限可能

正逢《金曲音樂節》展示各類知名藝人的演唱會舞台設計案例時,《金曲論壇》以「演唱會」為主題的相關場次,更是選在金曲獎頒獎前一日進行開講,主題雖是以知名藝人案例進行說明,但多能看見特大型音樂活動規劃上的縮影歷程。

各類音樂相關活動中,具有拉抬藝人效果者,演唱會、見面會、簽名會等活動比比皆是,然而,不管何等類型的活動,從規劃、籌備,以及整體流程,仍離不開活動產業的「企劃」、「行銷」等領域範疇,因此,業界先進表示:「如要完善一場演唱會或是特大型的音樂公演,諸如媒體行銷、宣傳策略等各類的規劃都很重要,有時,不是幾個月前就得想好,還必須是一兩年前就先規劃完畢,因為活動產業影響層面甚廣,各產業或是國際活動,都會有所影響。」

演唱會的「實境效果」,已成各經紀公司、公關業者,或是活動企劃單位重視的目標,通常在設計時,都會先根據演唱會主題或歷年專輯視覺,決定整體的活動型態,因此,在介紹藝人演唱會設計案例中,諸如雪崩、空中浮廊等各型態的演出,都被專業講師群做為範例進行說明,然而,部分設計師也表示,相關的效果設計,雖然要考慮到閱聽者或參觀者的需求,但良好的人力與風險規劃仍應完善,以避免可能造成的重大損害,或無法收拾的後果,在大型演唱會中發生。

在「媒體傳播」的環節中,講者多半介紹了媒體行銷的各種方式,以及各種情形下的臨時記者會,對於演唱會的影響,當中亦包含了「藝人涉入負面事件」以及「演唱會中意外事件」的案例解析;業者亦表示:「對於大型商業媒體,通常都會鼓勵報導售票狀況對於演唱會的正面影響,不過,某些情況下,前述的方式並不適用,反而是要以『歷史回顧』的方式,讓媒體認識演唱會的主角,進而提升演唱會與其主角的知名度。」